Retargeting (Yeniden Hedefleme), çevrimiçi pazarlama stratejilerinden biridir ve potansiyel müşterilere, bir web sitesini ziyaret ettikten sonra reklamlar aracılığıyla tekrar ulaşmayı amaçlayan bir taktiktir. Bu taktikle, kullanıcılar belirli bir eylem gerçekleştirmeye (örneğin, bir ürün satın almak) neredeyse karar verdiklerinde veya bir web sitesini terk ettiklerinde, onlara hatırlatmalar sunarak ve onları geri çekerek dönüşüm oranlarını artırmak hedeflenir.
Remargeting’in amaçları şunlar olabilir:
- Dönüşümleri Artırmak: Potansiyel müşterileri tekrar hedefleyerek, satın alma, kayıt olma, bilgi talep etme gibi istenen eylemleri gerçekleştirmeleri için teşvik etmek.
- Marka Bilinirliğini Artırmak: Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların, marka veya ürünle ilgili hatırlatıcı reklamlar aracılığıyla marka hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlamak.
- İlgileri Canlı Tutma: Kullanıcıların bir web sitesini ziyaret etmelerinden sonra ilgilerini canlı tutmak ve onları markanın etrafında angaje etmek. Bu, gelecekteki satın alma kararlarını etkileyebilir.
Remargeting, çeşitli mecralarda kullanılabilir:
- Google Ads: Google Ads, web sitelerini ziyaret eden kullanıcılara, sonrasında bu kullanıcıların ziyaret ettikleri web sitesine dönmemeleri durumunda Google Display Network’te veya Google arama sonuçlarında reklamlar göstererek retargeting yapabilir.
- Sosyal Medya Platformları: Facebook, Instagram, Twitter ve diğer sosyal medya platformları, kullanıcıların ilgi alanlarına, demografik özelliklerine ve ziyaret ettikleri web sitelerine göre retargeting reklamları sunabilir. Bu platformlar, reklamverenlere web sitesini ziyaret eden kullanıcıları tekrar hedefleme ve bu kullanıcılara marka veya ürünleri hakkında hatırlatmalar yapma olanağı sağlar.
- E-posta Pazarlama: Web sitesini ziyaret eden ancak bir eylem gerçekleştirmeyen kullanıcılara e-posta yoluyla retargeting yapmak da mümkündür. Bu şekilde, ziyaretçilere özel teklifler veya hatırlatıcılar gönderilerek tekrar web sitesine çekilebilir.
Remargeting, dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır ve potansiyel müşterilerin ilgisini canlı tutmak, dönüşümleri artırmak ve marka bilinirliğini güçlendirmek için etkili bir araç olarak kullanılır.
